動画マーケティングは企業にとって、重要なマーケティング手法の一つとなっています。その中でもYouTubeは、幅広い年齢層のユーザーに利用されているメディアです。YouTube動画を活用した企業PRは、今後も需要が高まることが予想できます。
しかし、何のノウハウも持たずに参入しては、適切に活用できない可能性も考えられます。動画制作に対する専門的な知識をはじめ、YouTubeというメディアで有効的な企業PRを展開する方法などは、押さえておきたいところです。こちらでは、会社・企業PR向けのYouTube動画制作に関するポイントや、導入のメリットなどを解説します。
高品質なYouTube動画とは？
YouTube上で繰り広げられている動画コンテンツは、ホームビデオから個人YouTuber、会社・企業が独自に展開するPR動画などがあります。新たなビジネスツールとして考えられている面が大きく、クオリティもまちまちです。
どのような動画がクオリティの高いものなのか、また求められる動画の内容などを理解したうえで、企業PRのツールとしてYouTube動画を活用することが大切です。
動画の制作に関する知識
YouTube動画の制作は協力して行う！
YouTube動画を作り上げるうえで、クオリティの高い作品にするには編集という工程が必要になります。カメラを回し続けた数時間を切り貼りし、効果音やテロップをつけ、決められた時間いっぱいに動画を収めるなど、編集者のセンスによって最終的な仕上がりに差が生じることも多いです。一人ですべての作業を担当することも可能ですが、動画編集は多くの専門的知識が必要であり、かなりの労力がかかります。複数名で臨めばより早く動画制作を完了できます。また、複数の目でチェックすることで、ミスのない作業にもつながります。
動画制作の費用を把握する
動画制作会社に編集などを依頼する場合、クリエイターにより料金設定が異なります。数千円で依頼できることもあれば、動画の長さや利用目的などで細かく料金が設定されていることもあります。数百万円以上かかるケースもあるなど、動画制作や編集には定価が存在していません。そのため、15秒程度の企業PR動画にも高額な作業報酬が必要となる可能性もあります。しかし、その額は決して高いわけではなく、たった15秒の中に視聴者の興味を引く情報が、専門的知識と技術によって詰め込まれているということなのです。
YouTube動画は制作会社に依頼を！
ツールさえあれば、どなたでもある程度のYouTube動画を制作可能です。しかし、ツールに触れる時間が増えるほど知識やスキルが蓄積され、活用・応用につながるため、ツールを使いこなすには勉強時間を確保する必要があります。そのため、ツールに不慣れな状態で高品質な動画を制作するには、動画制作会社に依頼したほうがよいといえます。数十秒の企業PR動画に一時的コストが発生したとしても、その後に得る財産のための先行投資として考えると、決して高い買い物ではありません。
制作依頼先を選ぶときのポイント
企業PR用にYouTube動画の制作を依頼する際、どのようなポイントをチェックしたらよいのでしょうか。料金だけにとらわれず、安心して依頼できる動画制作会社を見つけましょう。
実績の透明性
動画クリエイターは資格不要の職業です。そのため、一切経験を持たない方でも、プロを名乗ることができてしまうのです。過去にどのような作品に携わっているのか、個人的な動画コンテンツをはじめ、制作物の情報を開示している透明性の高いクリエイターを選ぶのがおすすめです。
得意ジャンル
短編のショートムービー制作の実績が豊富、映画やドラマのような映像作品が強みなど、得意とするジャンルによっても動画の仕上がりは変わります。ショート動画が得意な動画制作会社に長編動画の編集を依頼しても、全体的なバランスが悪くなったり、部分的に辻褄が合わなくなってしまったり、何らかの問題が発生するおそれもあります。企業PR用の動画なら、会社の特色や露出したい情報などを理解することに長けた動画制作会社に依頼するのがよいでしょう。
SEOの知見
SEO対策が一切行われていない動画は、YouTube上でのヒット数が著しく低下してしまいます。Web上のコンテンツはSEOが重要です。動画編集技術がどれほど優れていても、SEOを無視しては企業PRには向かない映像になる可能性があります。
「ホウレンソウ」のレスポンス
企業PRに限らず、動画を使用する時期までに制作してもらうことが重要です。スケジュール通りに動画制作は進んでいるかなどの連絡に対してレスポンスが遅いと、YouTube動画を適切なタイミングで活用できないことも考えられます。そのため、「ホウレンソウ」のレスポンスが早い動画制作会社に依頼するのが安心です。
明朗会計
見積もり段階で、依頼者の求めるコンテンツにどれだけの作業が発生するか、その作業に対する料金について明確に提示する動画制作会社が望ましいです。「作業しなければわからない」「後からこれが必要になった」などの不透明な料金請求を回避するうえでも、明朗会計かどうかの確認は必要といえます。
低価格で動画マーケティングを実践するには？
動画マーケティングは、目と耳からの情報でターゲットに訴えかける影響力の大きな戦略です。活字離れやテレビ離れが騒がれる中、若年層のYouTubeの視聴率は上昇傾向にあり、子供から大人までYouTubeを活用する機会が増えています。低価格で制作した企業PR動画を用いるなど、新たに参入するに相応しいメディアです。動画マーケティングを導入することで得られるメリットとデメリットを理解したうえで、参入を検討してみましょう。
導入する必要性
動画マーケティングの効果とは？
YouTube動画による企業PRの効果は、社会の担い手となる若年層への働きかけに大きな影響をもたらすことができる戦略といえます。YouTubeの視聴者が多いということは認知拡散性に富んでいる証であり、身近な企業・会社であることをアピールできます。
例えば、雑誌の企業広告ページに掲載したものの、興味を引く情報がなければ飛ばされる可能性があります。しかし、キャッチーなBGMや目を引く動画による広告の場合、子供が口ずさむような現象なども起こります。動画は明確かつわかりやすい効果を生む戦略なのです。
動画マーケティング成功のコツ！
この事実を理解したうえで、動画によるマーケティングを成功させるにはどうすればよいのでしょうか。できるだけ低価格で高品質な動画を制作したところで、視聴者がいなければ何の効果も生まれません。若年層の視聴者が多かったとしても、そもそも企業に興味を持っていなければ検索することはないのです。
動画マーケティングを成功させるためには、まずターゲットを明確にしなければなりません。そのサービスを必要するターゲット層に向けて動画を発信することで、成果へとつながっていきます。
また、経過測定で的確なマーケットでの露出ができているかを確認します。ターゲットに対して正しく露出できていれば、検索意図や流入経路が適正に働きます。これがSEO戦略の基盤となり、間違った測定結果となればより適切なSEO戦略を練り直す必要が出てきます。
そして、動画マーケティングを成功させる最も重要なポイントが、コンテンツ力です。視聴者の目に届くコンテンツに魅力があれば、多くの成果が期待できます。高品質でコンテンツ力のある動画は必要不可欠です。
動画マーケティングのメリット・デメリット
動画マーケティングは認知度を上げる、売り上げにつなげる、魅力を売り込むというのがポイントになります。それでは、どのようなメリットとデメリットがあるのでしょうか。
メリット
動画マーケティングを行うメリットには、ほんの少しの時間でも十分な情報量を伝えられるというものがあります。文字を読むよりも早く、目と耳からの情報は正確なイメージを植え込むツールになるのです。
情報をより効率的に拡散するには、SNSを介して動画を発信することで、より多くの目に留まります。単純な情報の露出だけではなく、共感を得たい場合は個人ユーザーによるつながりで、独自に拡散活動を期待することもできます。
デメリット
これらのメリットに対し、動画制作に時間とコストがかかるデメリットが存在します。納得できるコンテンツに仕上がるまでに、何度も動画制作会社とのやり取りを行い、細かな部分をすり合わせたうえで世に出せるコンテンツが完成します。その時間や作業に対するコストは、相応の金額になるのは当然です。
また、クリエイターや動画に関わった人材の感性により、コンテンツに差が生まれることもあります。そして、かけた時間とコストに対して、必ず結果が結びつくとは限らない点もデメリットです。動画に対するたった一つのアンチコメントにより、崩壊するという事例は数多くあります。
動画マーケティングは決して万能なわけではありません。確かな効果がメリットとして働く一方、少なからずデメリットも発生することを覚えておきましょう。
企業PRにYouTube動画を有効活用するなら高品質な動画制作を！
YouTubeを活用した動画マーケティングは、効果の高い企業PRとなります。動画マーケティングによる認知拡散は、今後より多くの企業が参入を始める方法となるでしょう。HOOPでは高品質な動画制作に対応しています。適切な方法を用いて細かなリサーチを実施し、動画マーケティングで最大限の効果を得られるように心掛けています。メリットの大きいYouTube動画を活用して、企業のPR戦略につなげていきましょう。
